中共中央《關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導(dǎo)意見》（2022）強(qiáng)調(diào)“品牌卓著”是世界一流企業(yè)建設(shè)的核心內(nèi)容。品牌如市場名片，反映產(chǎn)品的市場競爭力和企業(yè)的影響力，是世界一流企業(yè)的載體。2023年初，國務(wù)院國資委“關(guān)于中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)”文件要求：“加強(qiáng)品牌管理，實(shí)現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”“到2025年，中央企業(yè)品牌引領(lǐng)明顯提升，全面品牌管理廣泛實(shí)施，具備完善的品牌建設(shè)體系、成熟的品牌推廣能力和先進(jìn)的品牌國際化運(yùn)營模式，品牌建設(shè)與企業(yè)總體發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營管理深人融合，品牌全球認(rèn)知度、認(rèn)可度、認(rèn)同度顯著提高。”
一直以來，求是咨詢堅(jiān)持認(rèn)為：品牌文化建設(shè)是塑造一個(gè)企業(yè)不可復(fù)制的核心競爭力的重要源泉，而且品牌與企業(yè)文化關(guān)系密不可分。我們在為國資國企業(yè)提供品牌建設(shè)的詢實(shí)踐中積極了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
中華保險(xiǎn)，是中華聯(lián)合保險(xiǎn)集團(tuán)股份有限公司(CHINA UNITED INSURANCE GROUP COMPANY LIMITED)的簡稱，始建于1986年7月15日，前身是新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)保險(xiǎn)公司，2002年經(jīng)國務(wù)院批復(fù)同意，冠名“中華”，是新中國之后我國成立的第二家國有控股保險(xiǎn)公司
集團(tuán)旗下設(shè)有中華財(cái)險(xiǎn)、中華壽險(xiǎn)、萬聯(lián)電子商務(wù)、農(nóng)險(xiǎn)公司等。截至2021年12月，公司注冊資本金153億元，總資產(chǎn)達(dá)905億元；在全國共共有營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)2900多個(gè)，員工隊(duì)伍達(dá)4萬人。財(cái)險(xiǎn)公司保費(fèi)規(guī)模位居國內(nèi)財(cái)險(xiǎn)市場第五，農(nóng)險(xiǎn)保費(fèi)規(guī)模位居國內(nèi)第二
2015年9月，中華保險(xiǎn)為喜迎公司2106年成立30周年和深入推進(jìn)“339”發(fā)展戰(zhàn)略，決定啟動(dòng)企業(yè)文化與品牌規(guī)劃整合提升咨詢項(xiàng)目。
經(jīng)過中華保險(xiǎn)與求是咨詢雙方聯(lián)合項(xiàng)目組歷時(shí)半年多的調(diào)研訪談、診斷分析和交流討論，凝聚中華保險(xiǎn)30年發(fā)展歷史、傳承幾代人精神特質(zhì)的企業(yè)文化理念體系得以揚(yáng)棄和發(fā)展，體現(xiàn)“339”發(fā)展戰(zhàn)略和新文化核心理念的品牌文化與規(guī)劃得以整合和提升。為中華保險(xiǎn)傳播文化品牌、提振事業(yè)發(fā)展，注入了新動(dòng)能，增添了新氣象。
此后，2018年公司榮獲杰出品牌獎(jiǎng)（金融界），2109年成為亞洲品牌500強(qiáng)（世界品牌實(shí)驗(yàn)室），2021年喜獲 “中國金融品牌影響力典范”獎(jiǎng)。
求是咨詢整個(gè)品牌建設(shè)咨詢按照以下步驟有序展開，即從品牌現(xiàn)狀，到品牌理念、品牌結(jié)構(gòu)，再到品牌建設(shè)、品牌傳播，以至品牌管理等。
1. 通過企業(yè)品牌與文化管理綜合診斷，基于“選中華，得安心”的品牌定位，提出“家有中華，中華有家”的品牌理念與口號。
2. 按照母子或主副品牌關(guān)系，梳理中華保險(xiǎn)系統(tǒng)的品牌結(jié)構(gòu)。
3. 提出中華保險(xiǎn)品牌建設(shè)方案，包括目標(biāo)與工作方案。
4. 基于中華保險(xiǎn)純服務(wù)業(yè)屬性，進(jìn)行7Ps品牌傳播策略設(shè)計(jì)。
5. 從公司組織架構(gòu)、流程體系和考核指標(biāo)等方面，建構(gòu)中華保險(xiǎn)品牌管理體系。
中國鹽業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)立于1950年，是我國鹽行業(yè)唯一中央企業(yè)和唯一全國性企業(yè)，主要承載履行中央企業(yè)職責(zé)，實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值；作為全國食鹽生產(chǎn)經(jīng)營主體，確保國家合格碘鹽供應(yīng)等兩大使命。如今，中國鹽業(yè)集團(tuán)已發(fā)展成為世界第二、亞洲最大的鹽業(yè)企業(yè)和國內(nèi)重要化工企業(yè)。擁有全資、控股子公司46家，職工3.1萬余人。近幾年來，集團(tuán)事業(yè)發(fā)展步入快車道，經(jīng)營成效顯著提升。
2019年9月，隨著新一輪股份制改革成功及上市在即，中鹽集團(tuán)及時(shí)開展了商業(yè)模式創(chuàng)新和組織體制變革咨詢。其中，對中鹽品牌及子品牌進(jìn)行了運(yùn)營規(guī)劃與管理。
